TikTok está actualizando su algoritmo de recomendación: lo que necesitas saber
TikTok está trabajando en un algoritmo de recomendación independiente para los usuarios en Estados Unidos, lo que afectará las campañas de marketing digital en la plataforma. Este movimiento busca distanciarse de la matriz china ByteDance y reducir la presión política en Estados Unidos, cambiando el algoritmo de recomendación.
7/20/20242 min leer
Separar el código podría facilitar la venta de las operaciones estadounidenses de TikTok, algo que ha sido exigido por el gobierno estadounidense. TikTok ha presentado una demanda contra esta ley, que obliga a vender o prohibir la aplicación.
Algoritmo de recomendación independiente
TikTok está desarrollando un algoritmo de recomendación separado para sus 170 millones de usuarios en Estados Unidos. Esta medida busca desmarcarse de ByteDance y aliviar la presión de la Casa Blanca, haciendo la plataforma más aceptable para los legisladores estadounidenses que buscan prohibir la aplicación.
Fuentes cercanas al proyecto informaron a Reuters que el desarrollo de este algoritmo comenzó a finales del año pasado, antes de la aprobación de una ley en abril de 2024 que exige la venta de las operaciones estadounidenses de TikTok. La separación del código fuente podría facilitar una eventual desinversión de los activos estadounidenses de TikTok. Sin embargo, la empresa ha declarado que no tiene planes de vender estos activos, calificando tal acción como “impracticable”.
Respuesta de TikTok
TikTok, a través de su cuenta en X, calificó el informe de Reuters como “engañoso e inexacto”, sin proporcionar detalles específicos. La compañía también citó su demanda federal, argumentando que la desinversión requerida por la nueva ley es inviable desde los puntos de vista comercial, tecnológico y legal. En mayo, TikTok y ByteDance presentaron una demanda en un tribunal federal estadounidense para bloquear la ley que exige la venta o prohibición de la aplicación antes del 19 de enero. Un tribunal de apelaciones de EE.UU. ha acelerado el proceso para evaluar estos desafíos legales.
Separación del código
Según Reuters, en los últimos meses, cientos de ingenieros de ByteDance y TikTok, tanto en EE.UU. como en China, han estado trabajando en la separación de millones de líneas de código del algoritmo que empareja a los usuarios con videos que podrían gustarles. El objetivo es crear una base de código separada que sea independiente del sistema utilizado por Douyin, la versión china de TikTok, eliminando cualquier información que relacione a los usuarios chinos.
Este plan, que hasta ahora no se había dado a conocer, muestra la magnitud del esfuerzo que TikTok está dispuesto a realizar para abordar las preocupaciones políticas en Estados Unidos.
Impacto en las estrategias de marketing digital
La separación del algoritmo de TikTok podría tener profundas implicaciones para las estrategias de marketing digital. Las marcas y agencias que dependen de la plataforma para sus campañas podrían enfrentar complicaciones si la versión estadounidense del algoritmo no alcanza el mismo nivel de efectividad en la segmentación y personalización de contenidos. La capacidad de TikTok para mantener la participación de los usuarios y proporcionar datos precisos sobre la audiencia es crucial para las campañas publicitarias. Cualquier disminución en su rendimiento podría llevar a los anunciantes a reconsiderar su inversión en la plataforma. La industria del marketing digital deberá estar atenta a estos cambios y adaptar sus estrategias en consecuencia.
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